工作人员在直播间进行产品介绍。通讯员 郭庆伟 摄

　　长城网·冀云客户端讯（通讯员 郭庆伟）近日，保定市定兴县商务局、科工局、金台经济开发区联合该县融媒体中心直播团队，走进壁贝建材河北股份有限公司开展工业品专场直播。本次沉浸式“厂播”摒弃传统电商直播的叫卖式营销，直击生产一线实景，以“看得见的工艺”破解工业品信任痛点，为工业品企业数字化转型、打通产销链路、拓宽市场渠道注入强劲力量。

　　本次直播没有倒计时刷屏、急促上链接的热闹场面，直播间里回荡着自动化生产线的有序轰鸣声。主播与企业工作人员一同走进生产车间、标准化实验室和成品展示区，让镜头全程对准生产线运转、质检流程与产品实际应用，全景呈现产品从原料投料、自动化生产到成品质检的全流程溯源，让工业化、智能化生产直观可感，直播间网友互动热烈，纷纷点赞。“我们将直播间直接搬进工业品生产车间，直击生产一线，以融媒直播赋能产业发展，打通工业品产销链路，拓宽市场销售渠道，为实体经济转型升级注入融媒力量。”定兴融媒主播孙晓蕾说。

　　作为本次直播的核心企业，壁贝建材河北股份有限公司成立于2018年，是集研发、生产、销售于一体的科技型企业，先后获评国家高新技术企业、省级专精特新中小企业、省级绿色工厂。企业主营腻子、瓷砖胶、墙固等装修辅材，产品通过欧洲IAC金级、德国GEV EC1PLUS等十大国内外严苛环保认证，超国标瓷砖胶核心指标远超国家标准。

　　该公司市场部经理金秋杰介绍：“我们去年在抖音、视频号等网络平台开设账号，尝试招商，取得一定收获，就在上个月，我们成功在线上招商4个，最大的成交订单达10万元。”数字化营销的试水，让企业线上拓市初见成效。

　　为扎实推进工业品电商直播工作，定兴县系统谋划、精准发力，构建起完善的工作推进体系。该县成立由商务局、科工局、开发区、融媒体中心、供销社等多部门协同的工作专班，明确职责分工，完成工业品企业调研摸底、召开工业品电商直播座谈会，开展直播基地升级、企业培训与扶持政策制定等工作；着力打造“政府引导、企业主体、平台赋能、生态协同”的工业品直播发展格局，搭建“一产一基地”沉浸式直播场景，将直播间从电商服务中心搬进工厂车间、研发实验室、专业生产线，用实景展示筑牢客户信任；同步启动“专家型”主播矩阵孵化，筛选懂技术、熟工艺的企业骨干开展主播化培训，以参数解读、工况分析、故障解决方案等专业内容替代传统带货话术，提升直播专业性与可信度。

　　下一步，定兴县将依托“保定优选”“定有好物”市县域公共品牌，推动工业品标准化、品牌化改造，统一产品包装、规范质量认证，提升线上品牌辨识度；联合专业机构开展分层分类培训，覆盖企业负责人、运营人员、主播全岗位，实现工业品企业培训全覆盖；遴选20家县域龙头企业开展“厂播”“仓播”试点，逐步完善直播企业名录与产品库，打造可复制、可推广的“源头直供”直播模式，以示范引领带动全县工业品直播全域发展。

　　从“线下推广”到“云端营销”，从车间生产到全景展示，定兴县正以工业品直播为抓手，激活特色产业发展新活力。未来，该县将持续深化“媒体+产业”融合模式，以数字赋能实体经济转型升级，让定兴优质工业品借助直播风口闯出新市场、展现新实力。